Google lover dig mere AI-trafik, men hvor er tallene?

Google gør links mere synlige i AI-svarene, men klikkene kan stadig ikke måles

Google har lovet, at links til websites bliver mere synlige i AI Overviews og AI Mode. Det lyder som gode nyheder for alle, der arbejder med SEO. Der er bare et problem: Det er stadig ikke muligt at se, om nogen rent faktisk klikker på linkene.

I den her artikel gennemgår vi, hvad Google har ændret, hvorfor ændringerne kommer netop nu, og hvad danske virksomheder konkret kan gøre.

AI Overviews og AI Mode: Hvad er forskellen?

De to begreber bliver ofte blandet sammen, så de er værd at skille ad.

AI Overviews er den boks, der dukker op øverst ved en helt almindelig Google-søgning. Brugeren søger efter noget, og Google skriver et kort svar, før de almindelige links kommer frem.

AI Mode er en separat del af Google, hvor man kan søge, som man gør i en chat. Man stiller spørgsmål på samme måde som i for eksempel ChatGPT. Svarene er længere, og de almindelige blå links fylder ikke på samme måde.

AI Mode er ikke kun et amerikansk fænomen. Funktionen kom til Danmark og blev tilgængelig på dansk i oktober 2025. Ifølge Google har AI Mode nu over en milliard brugere om måneden. Det er et globalt tal, og der findes ikke en offentlig opgørelse over, hvor mange der bruger AI Mode i Danmark.

Fem ændringer i Googles AI-svar

Den 15. oktober 2026 udgav Google et blogindlæg med titlen "More ways to connect with the web from Search". Indlægget beskriver fem ændringer. Nogle af dem er allerede lanceret i USA, mens andre indtil videre kun er en test, som vises for et begrænset antal brugere. Det er derfor ikke sikkert, hvad den enkelte bruger i Danmark oplever, når hun søger på Google.

1. Flere inline links længere oppe i svaret

Inline links er links, der sidder direkte på et ord eller en sætning inde i selve AI-svaret. Ifølge Google er antallet af den slags links allerede steget væsentligt, og nu flytter Google dem længere op i svaret og viser dem oftere. Google oplyser dog ikke, hvor mange flere links der er kommet, eller hvilke søgninger ændringen gælder for.

2. En test med officielle sider øverst

Til nogle opgaver findes der kun et eller to steder på nettet, hvor man kan løse dem, for eksempel når man skal bestille en tid eller logge ind på sin konto. Google vil teste at samle den slags links i en sektion helt øverst i svaret, sammen med en kort forklaring på, hvorfor linket er nyttigt. Der er tale om en test uden dato og uden en liste over de lande, hvor den kører. Vi har endnu ikke set den i Danmark.

3. Nyhedskaruseller i flere lande

Nyhedskarusellen er en vandret række af nyhedsartikler med billeder, som brugeren kan bladre i. Den kommer nu til flere lande og flere sprog. Google oplyser ikke, hvilke lande det drejer sig om.

4. Mere synlige links i bunden af svaret

Nogle AI-svar slutter med links til artikler, der belyser andre vinkler på emnet. Linkene får nu små billeder og et design, som Google beskriver som "mere klikbart".

5. Klikbare navne på videoer

I AI Mode tester Google, at navnene på dem, der har lavet en video, bliver klikbare. Navnet linker til personens eller mediets profil på Google.

Hvorfor gør Google det nu?

Det korte svar er pres, og det kommer især fra medierne.

Ifølge analysefirmaet Chartbeat faldt trafikken fra Google til nyhedssites med 40 procent fra juli 2025 til juli 2026. Det er globale tal, og de gælder kun for nyhedsmedier, så de kan ikke overføres direkte til danske virksomheder. Men tallet viser, hvor stort presset er.

Samtidig undersøger EU-Kommissionen, hvordan Google bruger mediernes indhold i AI-svarene, og om medierne får tilstrækkelig betaling for det. Google har desuden sat gang i et pilotprojekt, hvor medier bliver betalt for, at deres indhold bruges i nye AI-funktioner. Ifølge Google deltager over 400 medier verden over.

Hos Generaxion ser vi det sådan, at Google har brug for, at websites bliver ved med at producere godt indhold, som AI-svarene kan hente deres viden fra. Uden trafik er der ingen, der har lyst til at skrive de gode artikler og guides, så Google har en klar interesse i, at der stadig bliver klikket. Spørgsmålet er, om ændringerne er nok.

Det store problem: Klikkene kan ikke måles

I juni 2026 lancerede Google en ny rapport i Search Console, som er Googles gratis værktøj til at følge med i, hvordan et website klarer sig i søgeresultaterne. Rapporten hedder "Generative AI performance" og viser, hvor ofte et websites sider bliver vist i Googles AI-funktioner, altså AI Overviews, AI Mode og AI-funktionerne i Google Discover.

Rapporten viser:

• Visninger, altså hvor mange gange en side fra websitet blev vist i et AI-svar.
• Hvilke sider der blev vist.
• Hvilke lande visningerne kom fra.
• Hvilke enheder brugerne brugte, for eksempel mobil eller computer.
• Udviklingen over tid.

Det er første gang, synlighed i AI-svarene kan ses som et selvstændigt tal. Men rapporten viser ingen klik, kun visninger. Det er altså ikke muligt at se, om de mere synlige links giver flere besøgende. Google har over for mediet Search Engine Roundtable sagt, at der vil komme flere målinger over tid, men der er ikke sat en dato på.

Mediet Search Engine Journal har desuden gjort opmærksom på, at alle links i en AI Overview får samme placering i Search Console, nemlig placeringen af selve AI-boksen. Hvis et link rykker fra bunden af AI-svaret og op til toppen, ændrer det altså ikke den placering, der vises i rapporten. Et link kan med andre ord blive langt mere synligt, uden at det kan ses i tallene.

Det har betydning for rapporteringen til ledelsen og til kunderne. Hvis man kun ser på klik og gennemsnitlig placering, får man ikke hele billedet. Den organiske trafik kan falde, selvom synligheden i AI-svarene faktisk stiger.

Preferred Sources: Mest relevant for nyhedsmedier

Google fremhæver også funktionen Preferred Sources, som på dansk kan oversættes til foretrukne kilder. Når en bruger søger på noget med nyhedsværdi, viser Google en sektion med topnyheder. Ved siden af er der en lille stjerne, som brugeren kan trykke på for at vælge de medier og sites, hun gerne vil se mere fra.

Funktionen har været tilgængelig på dansk siden den 30. april 2026, hvor Google åbnede den for alle sprog. Google har oplyst to tal:

• Antallet af brugere af Preferred Sources er vokset mere end syv gange siden starten af 2026. Google oplyser ikke, hvor mange brugere der var fra starten, så tallet viser kun retningen.
• Læsere er dobbelt så tilbøjelige til at klikke ind på et site, når de har markeret det som foretrukken kilde.

Preferred Sources virker dog kun på søgninger, hvor Google viser topnyheder. Funktionen er derfor mest relevant for virksomheder og organisationer, der udgiver nyheder eller aktuelt indhold, for eksempel fagmedier, brancheorganisationer og virksomheder med en aktiv nyhedsside. For dem, det er relevant for, tilbyder Google en knap, der kan placeres på websitet og opfordrer læserne til at tilføje sitet som foretrukken kilde.

Officielle sider: En mulighed for almindelige virksomheder

Testen med officielle sider er formentlig mere interessant for de fleste virksomheder. Hvis en bruger spørger Google, hvordan man booker en tid hos sin frisør, eller hvordan man returnerer en vare fra en bestemt webshop, er der kun ét rigtigt svar: den officielle side hos virksomheden. Det er netop den slags links, Google vil teste at vise øverst i svaret.

Vi ved endnu ikke, hvornår eller om testen kommer til Danmark. Men det giver god mening at gøre de vigtigste sider tydelige allerede nu, for eksempel siderne til:

• Booking eller bestilling.
• Kontakt.
• Retur og reklamation.
• Login eller kundekonto.

Hver side bør have en klar titel og en kort tekst, der forklarer, hvad man kan gøre på siden. Det hjælper både Google, AI-værktøjer og brugerne.

Tre ting, du kan gøre nu

1. Tjek rapporten i Search Console. Find rapporten "Generative AI performance", og se, hvilke af dine landingssider der bliver vist i AI-svarene.
2. Rapportér på synlighed og ikke kun på klik. Tag visningerne i AI-svarene med, når du præsenterer tal for ledelsen eller kunderne, og forklar, at et bedre link inde i et AI-svar ikke kan ses i den gennemsnitlige placering. Ellers risikerer beslutningerne at blive truffet på et forkert grundlag.
3. Gør dine officielle sider tydelige. Det gælder booking, kontakt, retur og login. Udgiver du nyheder, så overvej også at tilføje Googles knap til Preferred Sources.

Kort opsummeret

Det er positivt, at Google viser flere links til brugerne. Men så længe klikkene ikke kan måles, er man ikke helt i mål. Google har lovet flere målinger, og vi følger udviklingen tæt.

Vil du vide, hvordan din virksomhed klarer sig på Google og AI-platformene, hjælper Generaxions SEO- og GEO-specialister gerne.