Google AI Overviews vises nu også til de købsmodne brugere

AI Overviews vises nu på næsten alle købssøgninger: Sådan bliver din virksomhed nævnt

Googles AI-svar er ikke længere kun noget, der dukker op, når brugerne søger efter viden. En ny undersøgelse fra Semrush viser, at AI Overviews nu vises på næsten ni ud af ti kommercielle søgninger i USA. Det er de søgninger, hvor brugerne er tæt på at træffe en købsbeslutning, og som mange virksomheder lever af i både SEO og Google Ads.

I den her artikel gennemgår vi, hvad undersøgelsen viser, hvad det betyder for klikkene, og hvad danske virksomheder kan gøre allerede nu.

Hvad viser undersøgelsen?

Semrush udgav undersøgelsen den 21. oktober 2026. Analysefirmaet har fulgt et fast sæt af 400 kommercielle søgeord hver måned fra september 2025 til august 2026. Søgeordene kommer fra tre brancher, finans, e-handel og software, og er delt op i fem typer:

• "Bedste X til Y", for eksempel "bedste løbesko til begyndere".
• Anmeldelser, for eksempel "Mailchimp anmeldelser".
• Brand mod brand, for eksempel "Mailchimp vs Klaviyo".
• Alternativer, for eksempel "alternativer til Shopify".
• Pris, for eksempel "hvad koster Shopify".

En AI Overview er den boks øverst i Googles søgeresultater, hvor Google skriver et kort svar ud fra flere kilder, før de almindelige søgeresultater vises.

I september 2025 blev der vist en AI Overview på under halvdelen af søgeordene. I august 2026 var andelen 88 procent. Vægtet efter søgevolumen er tallet endnu højere, fordi de søgeord, der stadig ikke udløser en AI Overview, er dem, som næsten ingen søger på. Målt på antallet af søgninger møder brugerne altså en AI Overview stort set hver gang.

Et par af de mest markante tal:

• Søgninger med "anmeldelser" er gået fra ca. 30 procent til ca. 90 procent.
• Søgninger af typen "bedste X til Y" viser en AI Overview i over 95 procent af tilfældene.
• I e-handel er andelen steget fra ca. en tredjedel til 85 procent.
• Prissøgninger i e-handel viste næsten aldrig en AI Overview for et år siden, kun ca. 5 procent. Nu er det over 70 procent.

Vigtigt forbehold: Det er amerikanske tal

Tallene er amerikanske og målt på desktop, ikke på mobil. De siger derfor ikke noget direkte om Danmark, og vi må regne med, at situationen ikke er helt den samme herhjemme endnu. Undersøgelsen måler desuden kun, om en AI Overview vises, og ikke hvad brugerne gør bagefter.

Vi forventer dog, at udviklingen i Danmark med tiden vil følge USA, når både søgevanerne og Googles systemer når samme stadie. AI Overviews er allerede til stede i Danmark, hvor Google begyndte udrulningen i maj 2025. Spørgsmålet er derfor ikke, om de kommer, men hvor ofte de vil dukke op på danske købssøgninger.

Fra informationssøgninger til købsøjeblikket

Diskussionen om zero-click, altså søgninger hvor brugeren får sit svar direkte hos Google uden at klikke videre, har indtil nu mest handlet om informationssøgninger. Det er søgninger som "hvordan udregnes ROAS", hvor brugeren blot vil vide noget.

Det er ved at ændre sig. Når en bruger søger efter "bedste CRM-system til små virksomheder", er det ikke længere nødvendigvis virksomhedens egen sammenligningsside, der leverer svaret. Google læser en række kilder, laver et resumé og giver en anbefaling. Dermed flytter en del af selve købsrejsen ind i AI-svaret.

Det kan mærkes på klikkene. Det amerikanske bureau Seer Interactive har analyseret data fra 42 virksomheder over godt et år. På søgninger med en AI Overview faldt klikraten, altså andelen af dem, der ser et link og også klikker på det, med omkring to tredjedele. Det gjaldt både de organiske resultater og annoncerne. Tallene er fra september 2025, de handler om informationssøgninger og ikke købssøgninger, og undersøgelsen oplyser ikke, hvilke lande dataene kommer fra. De kan derfor ikke overføres direkte til danske forhold, men retningen er tydelig.

Det afgørende er at blive nævnt

Seers undersøgelse indeholder også et lyspunkt. De virksomheder, der blev nævnt som kilde i AI-svaret, fik ca. en tredjedel flere organiske klik og næsten dobbelt så mange klik på deres annoncer end dem, der ikke blev nævnt. Det handler altså ikke kun om at blive set, men om at blive nævnt.

Semrush giver et konkret eksempel. Ved søgningen "Mailchimp vs Klaviyo" delte AI-svaret sig i to dele: "Vælg Klaviyo, hvis..." og "Vælg Mailchimp, hvis...". Til delen om Klaviyo brugte Google Klaviyos egen sammenligningsguide som kilde. Til delen om Mailchimp brugte Google en artikel fra Zapier, og derudover blev en YouTube-video og et andet uafhængigt site brugt som kilder.

Eksemplet viser to ting. Det kan betale sig at skrive om sine konkurrenter, for hvis virksomheden ikke selv laver sammenligningen, gør en anden det. Og AI-svarene henter kilder langt ud over virksomhedens egen hjemmeside: anmeldelsessites, artikler fra tredjeparter og YouTube. Ifølge Semrush skifter kilderne i AI-svarene desuden løbende, så synlighed kræver kontinuerligt arbejde.

Hvad betyder det for Google Ads?

AI Overviews er ikke kun relevante for SEO. AI-boksen tager plads øverst på siden, og både annoncer og organiske resultater bliver skubbet længere ned.

Google er begyndt at vise annoncer inde i AI Overviews, men kun på engelsk og i 12 lande, blandt andet USA, Canada, Australien og Indien. Ingen europæiske lande er med, og Google har endnu ikke meldt ud, hvornår annoncerne kommer til andre sprog. Annoncer i AI Mode er fortsat kun en test.

I Danmark kan virksomheder derfor ikke købe sig ind i AI-svaret i dag. Pladsen skal fortjenes gennem SEO og GEO, altså optimering af indhold, så det bliver brugt og nævnt af AI-søgemaskiner.

Tre ting, du kan gøre nu

1. Kortlæg dine vigtigste købssøgninger. Lav en liste over de søgninger, hvor kunderne er tæt på at vælge mellem dig og en konkurrent: "bedste", "anmeldelser", "pris", "alternativer" og dit brand mod konkurrentens. Søg selv på dem, og se, om der vises en AI Overview, og hvem der bliver nævnt.
2. Byg det indhold, AI-svarene leder efter. Lav ærlige sammenligningssider, hvor du sammenligner dig selv med dine konkurrenter, og skriv dem, så svaret står tydeligt og tidligt i teksten.
3. Tænk ud over din egen hjemmeside. Bed kunderne om anmeldelser på de sites, AI-svarene bruger som kilder, for eksempel Trustpilot og Google, og overvej samarbejder med YouTubere eller fagmedier i din branche.

Kort opsummeret

I USA vises AI Overviews nu på næsten alle kommercielle søgninger, og det flytter en del af købsbeslutningen ind i Googles AI-svar. Tallene gælder ikke direkte for Danmark endnu, men udviklingen peger i samme retning. Virksomheder, der bliver nævnt i AI-svarene, klarer sig markant bedre end dem, der ikke gør, og derfor er det en god idé at forberede sig, før AI-svarene dukker op på de vigtigste danske købssøgninger.

Vil du vide, hvordan din virksomhed klarer sig på Google og AI-platformene, hjælper Generaxions SEO- og GEO-specialister gerne.